De prijs van elektronische sigaretten in Frankrijk in 2022 hing af van een stabiel regelgevend kader, zonder specifieke belasting op dampen. Het begrijpen van deze periode veronderstelt een duidelijke onderscheiding tussen de kosten van de apparatuur, die van de verbruiksgoederen en de volumebeperkingen opgelegd door de Europese regelgeving die in Frans recht is omgezet.
Regelgevende beperkingen op volumes en directe impact op de kosten per milliliter
In 2022 stelde de Franse regelgeving, voortkomend uit het besluit van 19 mei 2016, drie technische plafonds vast die de prijsstructuur van nicotinehoudende e-liquids rechtstreeks bepaalden: nicotine beperkt tot 20 mg/ml, nicotineflacons beperkt tot 10 ml en voorgevulde tanks beperkt tot 2 ml.
Deze volumebeperkingen hebben een mechanisch effect op de eenheidsprijs. Het verpakken van een nicotinehoudende e-liquid in een fles van 10 ml is proportioneel duurder dan een formaat van 50 ml of 100 ml, vanwege de verpakking, de conforme etikettering en de kindveilige dop die voor elke eenheid vereist is. De dampers die nicotine consumeerden, betaalden dus een structurele meerprijs in vergelijking met degenen die nicotinevrije bases in groot formaat gebruikten.
We vonden trouwens een gedetailleerde analyse van de prijs van elektronische sigaretten op Cyber Journalisme die deze prijssegmentatie tussen nicotinehoudende en nicotinevrije formaten bevestigde.
De grote formaten zonder nicotine (shortfill) vormden in 2022 al een gangbare strategie om de kosten per milliliter te verlagen. Een fles van 50 ml waaraan een nicotineverbeterer van 10 ml werd toegevoegd, was aanzienlijk goedkoper dan de aankoop van zes flessen van 10 ml met vooraf gedoseerde inhoud. Het shortfill-formaat was de belangrijkste hefboom voor kostenbesparing voor regelmatige dampers.
Prijs van elektronische sigaretten in 2022: apparatuur versus verbruiksgoederen
Het praten over de prijs van een elektronische sigaret zonder de apparatuur van de verbruiksgoederen te scheiden, komt neer op het vergelijken van een auto met zijn brandstof. In 2022 volgden deze twee posten totaal verschillende prijsdynamieken.
Oplaadbare apparatuur: een eenmalige investering
Het oplaadbare apparaat (box, pod, tube) vertegenwoordigde een unieke aankoop, gemiddeld één tot twee keer per jaar vernieuwd afhankelijk van het gebruik. De instapmodellen bevonden zich in een toegankelijke prijsklasse, terwijl de geavanceerde modellen met vermogensregeling en scherm aanzienlijk duurder waren. De vervangbare coils en clearomizers vormden de enige terugkerende post aan de kant van de apparatuur.
Verbruiksgoederen: de echte budgetpost
De e-liquids vertegenwoordigden de meerderheid van het jaarlijkse budget van een damper. De frequentie van vernieuwing hing af van het consumptieprofiel:
- Een occasionele damper consumeerde enkele milliliters per week, waardoor de maandelijkse uitgaven op een veel lager niveau bleven dan die van een traditionele tabaksroker.
- Een regelmatige damper, die direct inhaleerde (DL), kon meerdere tientallen milliliters per week consumeren, waardoor het maandbudget dichter bij dat van tabak kwam als de e-liquids uitsluitend in kleine nicotineflessen werden gekocht.
- Het gebruik van DIY-bases (do it yourself) maakte het mogelijk om de kosten van de verbruiksgoederen met een aanzienlijke factor te verlagen, op voorwaarde dat men de dosering en de veiligheidsregels onder controle had.
De jaarlijkse uitgave aan e-liquids varieerde van eenvoudig tot vijfvoudig afhankelijk van de consumptiemethode en de keuze van het aankoopformaat.
Afwezigheid van belasting op dampen in 2022: een gunstig fiscaal klimaat
In 2022 was er geen specifieke accijns op dampproducten in Frankrijk. De e-liquids waren onderworpen aan de BTW tegen het normale tarief van 20 %, net als elk ander consumptiegoed. Deze situatie contrasteerde al met verschillende Europese landen die specifieke belastingen hadden ingevoerd.
De afwezigheid van specifieke belasting betekende dat de prijsvariaties die in de winkel werden waargenomen, voornamelijk het resultaat waren van industriële en commerciële factoren: kosten van grondstoffen (propyleenglycol, plantaardige glycerine, aroma’s), prijsbeleid van fabrikanten en positionering van gespecialiseerde winkels.
Deze fiscale stabiliteit van 2022 krijgt een bijzondere betekenis wanneer we deze vergelijken met latere projecten. Het wetsvoorstel voor de begroting 2026 voorziet in een belasting van enkele centen per milliliter afhankelijk van het nicotinegehalte, bovenop de bestaande BTW. Het fiscale kader van 2022 vertegenwoordigde dus het laagste punt van de fiscale druk op dampproducten in Frankrijk.
Evolutie van de vape-markt in Frankrijk: wat er in 2022 is veranderd
Het jaar 2022 zag een versnelling van de diversificatie van smaken en assortimenten die door Franse fabrikanten werden aangeboden. De nationale merken breidden hun catalogus uit, van classic tabak aroma’s tot fruitige en zoete smaken, zonder dat deze diversificatie leidde tot een merkbare inflatie van de tarieven.
De markt voor puffs (wegwerp elektronische sigaretten) kende dat jaar een snelle groei. Deze wegwerp apparaten werden verkocht tegen een lage eenheidsprijs, maar de kosten per milliliter gedampte vloeistof waren aanzienlijk hoger dan die van een oplaadbaar apparaat met e-liquid in een fles. Voor een regelmatige damper verhoogde de overstap naar puffs het budget in vergelijking met het oplaadbare apparaat.
Wat betreft de volksgezondheid hielden de Franse autoriteiten een voorzichtige houding aan, erkenden de lagere schadelijkheid van dampen in vergelijking met gerookte tabak, maar maakten er geen officieel stopmiddel van. Deze houding had geen directe impact op de prijzen, maar droeg bij aan het behoud van een stabiel regelgevend kader, zonder nieuwe beperkingen die de producten duurder zouden maken.
De prijsstabiliteit van 2022 kan uiteindelijk worden verklaard door de samenloop van drie factoren: een fiscaal kader zonder specifieke accijns, actieve concurrentie tussen fabrikanten en distributeurs op de Franse markt, en onveranderde regelgevende beperkingen sinds de omzetting van de Europese richtlijn. Voor dampers die hun aankoopmethode hadden geoptimaliseerd (shortfill, DIY, duurzame apparatuur), bleef de jaarlijkse kostprijs een fractie van de equivalente tabaksuitgaven.
